Streaming, dados e engajamento: o que torna a publicidade em CTV tão poderosa em 2025?

O Brasil, que sempre teve uma forte cultura televisiva, viu a ascensão das plataformas de streaming transformar o modo como assistimos às nossas séries, filmes e programas favoritos.

Esse fenômeno também impactou a publicidade em CTV (Connected TV, ou TV Conectada), que dentro do ecossistema dos streamings é um importante elo de anúncios digitais.

Segundo dados recentes, cerca de 65% das residências brasileiras têm acesso a serviços de  streaming, número que ultrapassa dados globais.

Plataformas como Netflix, Prime Video, Globoplay continuam a expandir suas bases de assinantes, consolidando as TVs conectadas como o principal meio de entretenimento para milhões de pessoas.

Essa mudança de audiência abre espaço para a publicidade em CTV se consolidar como um dos formatos mais eficazes para impactar o consumidor, tão logo marcas que compreenderem essa transição e souberem aproveitar esse novo ambiente poderão se beneficiar de um retorno mais engajado e dedicado.

Diferentemente da publicidade digital tradicional, que ocorre em telas menores como celulares e desktops, os anúncios em CTV aparecem em telas grandes e em momentos de maior imersão do consumidor.

Essa caracterização permite uma conexão mais envolvente entre marcas e audiências, tornando a experiência publicitária mais impactante.

Um dos grandes trunfos da publicidade em CTV é a possibilidade de segmentação altamente precisa.

Ao contrário da TV tradicional, onde os anúncios são exibidos de forma genérica para um grande público, as plataformas em TV conectadas permitem que os anunciantes personalizem suas campanhas com base em dados comportamentais, demográficos e de interesse dos espectadores.

Por exemplo, uma marca de roupas esportivas pode exibir seus anúncios apenas para usuários que demonstram interesse em esportes como corrida ou yoga, aumentando consideravelmente a relevância do conteúdo para o público-alvo.

Esse tipo de segmentação garante uma publicidade mais assertiva, com maior ROI para as marcas e uma experiência mais personalizada para os consumidores.

Outro aspecto que torna a publicidade em CTV ainda mais poderosa é a possibilidade de integração com campanhas mobile. Essa sinergia cria uma jornada do consumidor mais fluida e envolvente.

Imagine um espectador assistindo a um anúncio de uma marca em sua TV conectada e, logo depois, recebendo uma oferta personalizada no celular, diretamente relacionada ao que acabou de ver.

Essa interação multiplataforma potencializa o impacto da campanha e aumenta as chances de conversão.

Uma estratégia inovadora nesse contexto é a inserção de QR codes nos anúncios de CTV. Dessa forma, os espectadores podem acessar rapidamente ofertas e informações adicionais apenas escaneando o código com seus smartphones.

Isso elimina barreiras entre o engajamento e a ação, tornando o processo de conversão mais simples e eficaz.

Ao oferecer soluções publicitárias que combinam CTV e mobile de maneira inovadora. A empresa cria um ecossistema onde os anunciantes podem acompanhar toda a jornada do consumidor, otimizando campanhas para que sejam mais eficazes em diferentes dispositivos.

Essa abordagem resulta em maior engajamento e retorno significativo para as marcas, consolidando a publicidade em CTV como um dos principais caminhos para o futuro do da publicidade digital no Brasil.

* Alexia Bertholino é profissional de marketing especializada em inteligência mobile, consultoria e soluções web-in-app